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广告构成和广告文案配音的关系

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许多广告都是有其商业性质存在的特征,对于有些事属于商业类型的广告,我们在进行广告文案创作时,就是要把广告的性质更倾向于商业性,对广告配音也要注意这一点。

它作为一种独立的广告作品,又由哪些要素构成呢?广告作品作为一个整体来看待,其本身也是从内容和形式上统一起来的。

一项广告作品的内容和形式又分别包含了不同的元素,每一幅广告作品,无论大小、类型,都应该具备以上最基本的要素,而这些看似抽象的元素,在广告作品中却是十分具体而丰富的,而且根据不同类型的广告,如印刷广告、电子广告等,将以不同的形态存在并呈现出来。

广告文案是广告作品内容的一种要素,它同主题、形象一起构成广告作品的内容,是广告作品不可缺少的内容要素,也是广告作品不可缺少的组成部分。

一个广告作品没有图片或模特,但是很难想像一个没有文字的广告作品。也就是,没有文案,即没有文字,就无法构成一个完整的广告,也不可能传达出广告的全部信息。

掌握了广告文案的本质与特征,才能准确地定位属于广告的广告文案,使其有别于文字宣传、文字宣传、文学创作,从而真正确立广告文案在广告中的地位和功能。


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