许多广告都是有其商业性质存在的特征，对于有些事属于商业类型的广告，我们在进行广告文案创作时，就是要把广告的性质更倾向于商业性，对广告配音也要注意这一点。

它作为一种独立的广告作品，又由哪些要素构成呢？广告作品作为一个整体来看待，其本身也是从内容和形式上统一起来的。

一项广告作品的内容和形式又分别包含了不同的元素，每一幅广告作品，无论大小、类型，都应该具备以上最基本的要素，而这些看似抽象的元素，在广告作品中却是十分具体而丰富的，而且根据不同类型的广告，如印刷广告、电子广告等，将以不同的形态存在并呈现出来。

广告文案是广告作品内容的一种要素，它同主题、形象一起构成广告作品的内容，是广告作品不可缺少的内容要素，也是广告作品不可缺少的组成部分。

一个广告作品没有图片或模特，但是很难想像一个没有文字的广告作品。也就是，没有文案，即没有文字，就无法构成一个完整的广告，也不可能传达出广告的全部信息。

掌握了广告文案的本质与特征，才能准确地定位属于广告的广告文案，使其有别于文字宣传、文字宣传、文学创作，从而真正确立广告文案在广告中的地位和功能。