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广告配音的方式差异

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广告配音法的差异

当今广告片需要进行后期配音,以提高广告的宣传效果。但是,根据电影的要求,可以将配音员的身份进行多元化呈现。

比如有第一人称,身份是“我”;有人以介绍为主,身份作为引导者,有时以评点为主,是一位批评者。但总的说来,广告配音的途径主要有三种:独白、对话式和解说。

1、独白配音

重点:自我使用产品的感觉,向消费者推荐。

独白,以第一人称出现,有时是在广告中,有时是对产品的拟人化。广告业中,名人推荐或普通消费者现身说法这些都是以第一人称,通过“我”的引导,将消费者的消费欲望和角色期望统一起来,从而实现消费认同。

前一种是“名人推荐式广告”,它通过“名人效应”使观众对产品产生信任感,比如近期李连杰代言的游戏广告、成龙大哥的经典霸王洗发液广告等,都属于名人推荐式的。

2、对白配音

重点:从动力点出发,引起共鸣,找出声调和重音。

广告业的对话,多数与生活相关,谈论关于广告产品的情报、信息,并且目标非常明确——影响消费者,实现销售和盈利。谈话对象和场景都要根据广告片的具体要求设定。

这种广告的表现方式将广告内容与人们的日常生活联系起来,贴近生活,使消费者感到亲切、自然、放松。

首先在广告中展示个人生活中遇到的一些问题,如口臭、牙痛、汗渍、污垢、头屑等,然后将某一商品出现,用后可使问题得到解决。

3解释式配音:

要害:要有王婆卖瓜的吆喝,要透出专家的权威。

说明,即对广告中的产品作一个简要的概括说明,说明的内容包括产品的制作工艺、产品的功能特性、产品的使用感受等,或直截了当、或直言不讳,根据诉求类型的不同,可分为客观解说和主观解说两种。

客观性评论:对广告产品的形象、特性做直观的介绍,有时还加上摆事实,列数据的方式。

主观性解说:对广告产品的评点解说带有“个人”感情色彩,从情感上打动人,影响人,说服人。

在广告配音中,最关键的是对嘴,其中要做到“四吻合”:符合广告模特的内在气质,符合广告模特的内心感受,符合广告模特的表情动作,符合广台模特的口型。

实际上广告片是图像和声音的结合,无论何种形式的广告片,配音都要兼顾多方,关注整体。

表现力方面就是句子“要抱团”,语气要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。


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